Der neue Adizero Adios Pro Evo 3 von Adidas, der kürzlich von Sebastian Sawe beim London-Marathon getragen wurde, hat für Furore gesorgt. Der Schuh, der es dem Athleten ermöglichte, die magische Zwei-Stunden-Marke zu durchbrechen, war innerhalb weniger Minuten ausverkauft. Dieser historische Rekord hat die Aufmerksamkeit auf den Schuh gelenkt.
Am Montagmorgen um 10 Uhr startete der Verkauf über die Adidas-App, wo der Schuh für 500 Dollar (rund 460 Euro) angeboten wurde. Käufer mussten jedoch schnell sein, denn nach weniger als zwei Minuten war das Modell bereits vergriffen.
Preisanstieg auf Wiederverkaufsplattformen
Nach dem Ausverkauf kam es zu einem massiven Preisanstieg auf Wiederverkaufsplattformen. Auf „StockX“ werden für einzelne Paare Preise von bis zu 1600 Euro verlangt – das ist mehr als das Dreifache des ursprünglichen Preises. Ein Ende dieser Preisspirale scheint nicht in Sicht.
Besondere Merkmale des Schuhs
Was macht den Adizero Adios Pro Evo 3 so besonders? Mit einem Gewicht von lediglich 97 Gramm ist er der leichteste Rennschuh, den Adidas je hergestellt hat. Dies wird durch eine neuartige Schaumstoffmischung und eine extrem dünne Carbonplatte ermöglicht. Adidas hat den Schuh absichtlich in limitierter Stückzahl auf den Markt gebracht, mit einer weiteren Lieferung, die erst im Herbst erwartet wird.
Der Zeitpunkt des Verkaufs könnte für Adidas nicht günstiger sein. Der Hype um den Schuh ist nicht unbegründet: Am Tag zuvor liefen die Adidas-Athleten Rhonex Kipruto (1:59:30 Stunden) und Yomif Kejelcha (1:59:41 Stunden) als erste Menschen offiziell unter der Zwei-Stunden-Marke. Auch die Frauen-Weltrekordlerin Tigist Assefa setzte auf diesen Schuh. Der historische Rekord hat die Marke zusätzlich beflügelt.
Marketingstrategie und Wettbewerb
Dieser historische Erfolg hat einen enormen Werbeeffekt, der als „Halo-Effekt“ bezeichnet wird, und steigert die Nachfrage nach Adidas-Produkten erheblich. Der Blitz-Ausverkauf stellt einen wichtigen Sieg für das Image von Adidas dar, insbesondere im Wettbewerb mit dem Rivalen Nike.
In der Vergangenheit hatte Nike mit seiner Alphafly-Serie die Oberhand. Doch der Erfolg der Adizero-Reihe ist eine klare Ansage: Adidas ist im Rennen um die schnellsten Schuhe zurück im Spiel. Experten bewerten dies als einen cleveren Marketing-Schachzug, da der Hype um den Schuh auch auf andere Laufprodukte der Marke abfärbt.
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Bildquelle: depositphotos
